Mall – współczesna arena konsumpcji

Abstract

Życie człowieka w coraz większym stopniu zorganizowane jest wokół dokonywania decyzji zakupowych, co niewątpliwie wpływa na wzrost znaczenia roli konsumpcji we współczesnym świecie. Niegdyś kojarzona z zaspokajaniem podstawowych potrzeb, obecnie przybiera postać wyznacznika pozycji w strukturze społecznej. Ludzie nabywają coraz więcej produktów i korzystają z licznych usług, które zaspokajają ich pragnienia oraz pozwalają na zakomunikowanie społeczeństwu swej tożsamości. Dostrzeżenie potencjału nabywczego, który wzrastał wraz z postępującymi procesami urbanizacji i globalizacji spowodowało zwiększenie zainteresowania pobudzaniem potrzeb klientów. Nieustannie dążąc do zaspokojenia własnych pragnień, współczesny konsument nie zdaje sobie sprawy z własnego uwikłania w doskonale przemyślanie mechanizmy manipulacji jego wrażeniami, której doświadcza w centrach handlowych. Gama mechanizmów wpływających na podświadomość nabywców znajduje swe odzwierciedlenie w mall’ach. Stanowią one skuteczną maszynę do sprzedawania, a tym samym napędzania gospodarki, co istotnie wpłynęło na zmiany jakie nastąpiły w sferze społecznej i kulturowej.