Wykorzystanie technologii AI w kreacji wirtualnych influencerów / The Use of AI Technology in the Creation of Virtual Influencers

Abstract

Wirtualni influencerzy, czyli cyfrowe postacie aktywne w mediach społecznościowych, stanowią jeden z najbardziej dynamicznie rozwijających się trendów w marketingu cyfrowym. Rosnąca popularność tego zjawiska wynika z postępu w dziedzinie sztucznej inteligencji (AI), grafiki 3D oraz generatywnych sieci neuronowych (GAN). W rozdziale dokonano analizy procesu tworzenia wirtualnych influencerów, przedstawiono przykłady globalne i polskie oraz zidentyfikowano kluczowe technologie i wyzwania etyczne związane z tym zjawiskiem. Wnioski płynące z badań potwierdzają duży potencjał marketingowy wirtualnych postaci, podkreślając przy tym znaczenie spójnej narracji i świadomości wyzwań etycznych.

Virtual influencers, or digital characters active on social media, are among the fastestgrowing trends in digital marketing. The growing popularity of this phenomenon is attributed to advances in artificial intelligence (AI), 3D graphics, and generative adversarial networks (GANs). The chapter analyses the process of creating virtual influencers, presents global and Polish examples, and identifies the key technologies and ethical challenges associated with this phenomenon. The research conclusions confirm the significant marketing potential of virtual characters, while emphasising the importance of coherent narration and awareness of ethical challenges.