From greenwashing to green marketing – an approach to change consumer behaviour towards environmental issues in emerging countries / Od greenwashingu do „zielonego” marketingu – podejście do zmiany zachowań konsumentów w odniesieniu do kwestii środowiskowych w krajach wschodzących

Abstract

This study proposes greenwashing as a paradigm for altering consumer attitudes toward environmental challenges in emerging countries. This technique uses greenwashing as a planned obsolescence strategy to shift consumer attitudes toward environmental issues and eventually transition to a true green marketing approach. Despite the adverse perceptions connected with greenwashing, the study contends that it can play an important role in raising awareness about environmental concerns and promoting more responsible behaviour. It is important to be aware that greenwashing should not be considered to be a long-term solution. Government intervention is required to regulate and enforce acceptable practices in order to accomplish real change. The primary goal of this study is to provide a clear understanding of greenwashing’s function in influencing consumer views.

Niniejsze badanie proponuje greenwashing jako paradygmat zmiany postaw konsumentów wobec wyzwań środowiskowych w krajach wschodzących. Technika ta wykorzystuje greenwashing jako strategię planowanego postarzania mającą zmienić nastawienie konsumentów do kwestii środowiskowych i ostatecznie przejść do prawdziwie ekologicznego podejścia marketingowego. Pomimo negatywnego postrzegania greenwashingu badanie twierdzi, że może on odgrywać ważną rolę w podnoszeniu świadomości kwestii środowiskowych i promowaniu bardziej odpowiedzialnych zachowań. Ważna jest świadomość, że greenwashing nie powinien być uważany za rozwiązanie długoterminowe. Do regulacji i egzekwowania akceptowalnych praktyk w celu osiągnięcia realnej zmiany konieczna jest interwencja rządu. Głównym celem tego badania jest zapewnienie jasnego zrozumienia funkcji, jaką greenwashing odgrywa w zakresie wpływu na opinie konsumentów.