Wykorzystanie mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej przez „Kontynium-Traid” Tam-Tam Lutsk na Ukrainie
Wykorzystanie mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej przez „Kontynium-Traid” Tam-Tam Lutsk na Ukrainie
Data
2020
Autorzy
Holiuk, Olha
Kamiński, Jacek
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Państwowa Szkoła Wyższa im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej
Streszczenie
Czynnikiem wywierającym coraz większy wpływ na życie społeczno-gospodarcze
są media społecznościowe (social media). Ze względu na ich rosnącą popularność,
łatwość dotarcia do dużej grupy odbiorców oraz niskie koszty, wykorzystywane
są one coraz częściej przez przedsiębiorstwa jako narzędzie komunikacji
marketingowej. Celem niniejszego opracowania jest przedstawienie i ocena wykorzystania
mediów społecznościowych przez działające w miejscowości Lutsk
na Ukrainie przedsiębiorstwo handlowe „Kontinum-Traid”. Wyjaśniono zagadnienia
komunikacji marketingowej oraz mediów społecznościowych oraz opisano
działania z zakresu komunikacji marketingowej podejmowane przez wymienioną
firmę przy wykorzystaniu mediów społecznościowych. Przedstawiono wyniki
badań własnych dotyczące oceny tego rodzaju aktywności przez klientów obserwujących
przedsiębiorstwo na Instagram.com. Uzyskane rezultaty badań uzasadniają
wykorzystanie mediów społecznościowych w działalności marketingowej
przedsiębiorstw.