Historical marketing research – barriers to conducting it and its importance / Historyczne badania marketingu – bariery prowadzenia i znaczenie

Abstract

Subject and purpose of work: The article is devoted to historical marketing research. Its purpose is to identify barriers to conducting historical marketing research and to characterize the significance of this type of research. Materials and methods: The observations contained in the article were formulated on the basis of a review, analysis, synthesis and critical evaluation of the literature in the field of marketing. Results: The article highlights the ahistorical attitude of marketing discipline also with reference to research in the area of marketing. Barriers to conducting this type of research were discussed and the significance of historical research was pointed out.. The barriers were characterized based on the properties of historical research as well as the features of practice and marketing theory. The problem is discussed from the point of view of marketing practice, marketing theory, the status of marketing as a science, the role of historical research as a critical approach in the science of marketing, and historical analysis of phenomena as a social perspective. The significance of historical marketing research for teaching marketing issues is underlined. Conclusions: The main conclusion of the analysis is that historical research on marketing plays a particularly significant role, despite the fact that it is found on the margins of currently undertaken issues and does not belong to the mainstream marketing. As a result, it is rarely discussed in marketing textbooks.

Przedmiot i cel pracy: Artykuł poświęcony jest historycznym badaniom marketingu. Jego celem jest zidentyfikowanie barier utrudniających prowadzenie historycznych badań marketingu oraz scharakteryzowanie znaczenia tego rodzaju badań. Materiały i metody: Spostrzeżenia zawarte w artykule sformułowane zostały w oparciu o przegląd, analizę, syntezę oraz krytyczną ocenę literatury z zakresu marketingu. Wyniki: W artykule zwrócono uwagę na ahistoryczną postawę dyscypliny marketingowej oraz bariery wykorzystania badań historycznych w obszarze marketingu. Omówiono bariery utrudniające prowadzenie tego rodzaju badań oraz wskazano na znaczenie badań historycznych. Bariery scharakteryzowano w oparciu o właściwości badań historycznych oraz cechy praktyki i teorii marketingu. Znaczenie omówiono z punktu widzenia praktyki marketingowej, z punktu widzenia teorii marketingu, z punktu widzenia statusu marketingu jako nauki, roli badań historycznych jako podejścia krytycznego w nauce o marketingu, historycznej analizy zjawisk jako perspektywy społecznej, znaczenia historycznych badań marketingu z punktu widzenia nauczania problematyki marketingowej. Wnioski: Głównym wnioskiem wynikającym z przeprowadzonej analizy jest spostrzeżenie, że historyczne badania marketingu, pomimo że znajdują się na marginesie bieżącej problematyki marketingowej i nie należą do głównego nurtu marketingu, a ich wyniki rzadko omawiane są w podręcznikach poświęconych marketingowi, odgrywają w marketingu szczególnie znaczącą rolę.