Marketing quality of texts posted on the websites of rural tourism facilities in Poland / Jakość marketingowa tekstów zamieszczonych na stronach internetowych obiektów turystyki wiejskiej w Polsce
Marketing quality of texts posted on the websites of rural tourism facilities in Poland / Jakość marketingowa tekstów zamieszczonych na stronach internetowych obiektów turystyki wiejskiej w Polsce
Data
2018-12
Autorzy
Król, Karol
Tytuł czasopisma
ISSN czasopisma
Tytuł tomu
Wydawca
Państwowa Szkoła Wyższa im. Papieża Jana Pawła II w Białej Podlaskiej
Streszczenie
Subject and purpose of work: The subject of the research were texts published on the websites of
rural tourism facilities in Poland, and the purpose of the work was to assess their marketing quality.
Materials and methods: The evaluation of the marketing quality of the texts was carried out using
the web application Audyt Hekko (Blink) on a collection of 842 websites of rural tourism facilities.
Results: Texts with a low (poor) marketing utility (as assessed by the testing algorithm) were found
on 362 websites, which constituted approximately 44% of the set. Approximately 46.5% of the
websites contained texts whose marketing utility was sufficient. Texts posted on 10% of the analysed
websites were rated as useful for marketing.
Conclusions: The semantic evaluation of the texts published on most rural tourism facilities websites
has shown that they have been written in the language of benefits, with the use of phrases that may
arouse interest and curiosity. At the same time, however, they required optimization and a greater
marketing orientation.
Przedmiot i cel pracy: Przedmiotem badań były teksty opublikowane na stronach internetowych obiektów turystyki wiejskiej w Polsce, a celem pracy była ocena ich jakości marketingowej. Materiały i metody: Ocenę jakości marketingowej tekstów przeprowadzono przy pomocy aplikacji internetowej Audyt Hekko (Blink) w zbiorze 842 witryn internetowych obiektów turystyki wiejskiej. Wyniki: Teksty o małej (miernej) przydatności marketingowej (według algorytmu testującego) odnotowano na 362 witrynach, co stanowiło około 44% zbioru. Na około 46,5% witryn odnotowano teksty o dostatecznej przydatności marketingowej. Na 10% badanych witryn odnotowano tekst oceniony jako przydatny marketingowo. Wnioski: Ocena semantyczna tekstów opublikowanych na większości witryn obiektów turystyki wiejskiej wykazała, że zostały one napisane językiem korzyści, z wykorzystaniem zwrotów, które mogą wywołać zainteresowanie i ciekawość. Jednocześnie jednak wymagały one optymalizacji i większego ukierunkowania na marketing.
Przedmiot i cel pracy: Przedmiotem badań były teksty opublikowane na stronach internetowych obiektów turystyki wiejskiej w Polsce, a celem pracy była ocena ich jakości marketingowej. Materiały i metody: Ocenę jakości marketingowej tekstów przeprowadzono przy pomocy aplikacji internetowej Audyt Hekko (Blink) w zbiorze 842 witryn internetowych obiektów turystyki wiejskiej. Wyniki: Teksty o małej (miernej) przydatności marketingowej (według algorytmu testującego) odnotowano na 362 witrynach, co stanowiło około 44% zbioru. Na około 46,5% witryn odnotowano teksty o dostatecznej przydatności marketingowej. Na 10% badanych witryn odnotowano tekst oceniony jako przydatny marketingowo. Wnioski: Ocena semantyczna tekstów opublikowanych na większości witryn obiektów turystyki wiejskiej wykazała, że zostały one napisane językiem korzyści, z wykorzystaniem zwrotów, które mogą wywołać zainteresowanie i ciekawość. Jednocześnie jednak wymagały one optymalizacji i większego ukierunkowania na marketing.
Opis
Słowa kluczowe
rural tourism,
marketing,
quality of content,
text semantics,
turystyka wiejska,
jakość treści,
semantyka tekstu
Cytowanie
Król, K. (2018). Marketing quality of texts posted on the websites of rural tourism facilities in Poland / Jakość marketingowa tekstów zamieszczonych na stronach internetowych obiektów turystyki wiejskiej w Polsce. Economic and Regional Studies, 11(4), 110-118. https://doi.org/10.2478/ers-2018-0039